爲了“卷”進千億商圈,南京西路不僅請來了蘋果,還有這些……

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2024年3月21日,全球第二大蘋果店——上海靜安零售店在南京西路商圈亮相。同日,星巴克意欖朵™(Oleato®)系列飲品在南京西路星巴克臻選®上海烘焙工坊宣佈將在國內上架,自3月22日起正式登陸中國內地市場。3月22日,國際奢侈品牌羅意威在中國首個大展《匠藝天地》在上海展覽中心順利開展。

新店首秀,新品首發,去年總零售額近900億人民幣的南京西路商圈,正成爲魔都上海的都市櫥窗。

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南京西路商圈是指以南京西路爲主軸的帶狀街區,東至成都北路,西至鎮寧路,南至威海路——延安路,北至北京西路——愚園路,區域面積1.8平方公里,是上海規劃的國際級消費集聚區的重要組成部分。該商圈以南京西路爲核心,與上海軌道交通2號線、7號線的站點緊密相連,構成了一個便捷、繁榮的商業中心。

作爲上海國際消費中心城市建設的核心承載區,南京西路商圈內集聚了一大批全球高能級市場主體。至2022年,南京西路商圈內規模以上重點商貿企業100餘家,1.8平方公里內集聚了2000多個國內外知名品牌。

全球高端的頂尖的品牌,90%都可以在南京西路上買到。

上海市靜安區商務委向記者透露,至2023年,南京西路商圈共引入各類首店109家。其中,含全球首店2家,亞洲首店2家,全國首店18家。南京西路商圈全年零售總額達到890億元,較上一年增長12%。

談及爲何將在新開發的靜安寺廣場引入蘋果零售店?上海靜安置業(集團)有限公司董事長時筠侖向界面新聞記者透露,引入蘋果這樣的電子通信零售的頭部企業,可以有效促進區域消費經濟,爲靜安寺商圈帶來更多客流和更多的零售銷售。此外,作爲靜安寺廣場的常駐商家,這家蘋果零售店的客流也可與周邊高端商商務集聚的地區形成良性互動,“靜安寺廣場將會是龍頭,帶動整個南京西路將會是龍身,將會吸引更多的活動、更多的品牌來此展示。”

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在全國商圈紛紛拋出“千億戰略”的當下,南京西路將最有希望率先達成此目標的商圈之一。

2023年,上海靜安區宣佈,將通過三年的努力,力爭在“十四五”期末實現南京西路零售總額突破1000億元,在全市乃至全國率先建成首個“千億級商圈”。

打造“千億商圈”,首先靠的是“首發經濟”的招牌。

除蘋果中國大陸最大旗艦店、星巴克新品國內首發地、羅意威中國首展之外,一批全球頂尖品牌也在上海南京西路選擇首發、首秀,或開出中國首店,作爲打入中國市場的第一站。

僅2024年開年以來,始祖鳥全球首家以“博物館“命名的品牌體驗店開始試營業;意大利老牌提拉米蘇pompi也選擇落戶吳江路。

憑藉南京西路搭好的“首發”、“首秀”的舞臺,一批國際品牌和本土品牌陸續選擇在商圈開展新品首發、先鋒首展等系列時尚,並開展前沿活動。

比如,GUCCI在張園舉行古馳四城聯動開幕活動及公衆開放日活動,推出Gucci Ancora系列新品展示;繆繆Miu Miu在榮宅舉辦時尚新品發佈活動;葆蝶家 BOTTEGA VENETA在恆隆開設快閃店;美國時尚品牌Gap與總部位於倫敦的滑板品牌Palace跨界聯名,推出包含成人與兒童的聯名系列服飾……

蘋果零售業務高級副總裁迪爾德麗·奧布萊恩說:“很高興能夠在靜安區開設這家蘋果零售店,這是一家傳統與現代無縫融合的零售店,與這個歷史悠久的上海街區相得益彰。”

上海商圈高度“內卷”,徐家彙商圈正轉型升級、一批新型商圈也紛紛“出圈”,南京西路將如何完成“千億級商圈”目標?

上海市靜安區商務委相關負責人向記者透露,將全力支持更多國際品牌和本土品牌在商圈開展新品首發、先鋒首展等系列時尚前沿活動,並聯合國際大牌推出獨家、首發、限量單品,爲顧客帶來獨特的購物體驗。打造優質本土品牌引領區,加快培育本土原創品牌,制定“一企一策”,鼓勵品牌“走出去”,成爲國際輸出的“典範”。

最强改造

這位負責人還透露,南京西路將舉辦“上海國際美妝節”,開展 “靜安區環球好物嘉年華”活動,舉辦南京西路舉辦新年亮燈儀式,推出“靜安寶藏店鋪新年CITYWALK。加強商旅文體聯動,結合國際光影節推出“Shining 靜安 享耀消費”系列活動,引進“消失的法老”等重磅VR體驗項目進入商場,舉辦南京西路商圈“都市三項”系列賽等,未來還將持續豐富商圈營促銷活動,以高標準推進商圈建設,打造世界級消費地標。。

數據顯示,在南京西路商圈的帶動下,2023年靜安全區實現社零1707.88億元,同比增長15.3%,高於全市平均水平2.7個百分點,規模中心城區第一;實現商品銷售總額10963.56億元,同比增長5.4%,高於全市平均水平5.8個百分點,增速上海全市第一。

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